三星 LGE收缩战线 海信TCL步步紧逼抢滩全球

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[蓝科技]水木

由于中国的消费群体庞大,家电产量居世界第一,中国家电市场的地位长期以来在全球市场中起着举足轻重的作用,几乎可以将中国市场的情况与“晴雨表”进行比较。全球家电市场。

在2019年上半年,一方面,世界主要经济体受到不同原因的制约,全球经济的整体表现较弱。另一方面,尽管中国的区域消费人口众多,但它有许多与金融政策和房地产监管有关的政策。受因素影响,国内需求拉动略有不足。虽然存在下行压力,但整体经济运行仍保持稳定。结果,全球彩电市场经历了小幅下滑。

根据AVC Revo《全球TV品牌出货月度数据报告》(以下简称报告),2019年上半年全球电视品牌出货量达到9816万台,同比下降0.7%,其中OLED电视出货量为120万台,同比增长21%。

虽然全球彩电市场普遍下滑,但各地区和品牌的增长和减少差异很大。为应对国际经济形势的疲弱,积极参与彩电市场的中外主要电视制造商的应对策略不尽相同。虽然性能技术不同,但调整产业布局和优化产品结构的总体方向是一致的。

受国内市场需求疲软的刺激,国内品牌电视已跨越海洋寻求跨海增长的道路。一方面,他们希望抵消国内需求不足带来的增长压力;另一方面,他们想借用品牌来改善自己。在国际市场的品牌地位,它逐渐从过去的规模优势转变为品牌和质量优势。

韩国品牌:三星旨在提高盈利能力

在2019年上半年,全球彩电出货品牌中,韩国的三星,LGE和中国的TCL排名前三。今年上半年,三星出货量为1,807万台,同比下降0.3%。虽然整体出货量已经缩减,但它增加了高端QLED,超高清和大尺寸电视的销量。 2019年上半年,55“及以上的大型出货量占36.9%,比2018年同期增长5.2%。

在航运领域方面,由于使用了美洲杯,拉丁美洲区域出货量良好,三星增长18.7%,北美和欧洲分别增长2.2%和0.9%。与此同时,其新发布的Q900系列8K电视是8K电视商业化中的佼佼者。三星只有一个目的,即通过8K产品进一步巩固其高端市场地位。同时,它也在不断加大对新技术的研究和开发。该产品很快就接地了。

LGE遵循三星的例子,但以牺牲价格为代价保持高端增长

路线上,但两者的姿势略有不同。三星打算使用最新的QLED8K超高清来捕捉一线高端市场;虽然LGE不同,但高端和大屏幕领域的出货量却大幅增加。但这种增长是通过牺牲价格来实现的。

根据《报告》,2019年上半年LGE出货量为1193万台,同比下降9.1%,整体销量大幅萎缩。其中,OLED电视出货量为73万台,出货量为55“及以上的出货量为30.3%。与三星一样,LGE通过调整产品结构,增加了高端和大屏幕产品的比例。

虽然三星的整体份额正在下降,但下降幅度远大于三星。然而,LGE在全球高端电视市场的OLED电视市场份额持续上升。值得注意的是,它在2019年3月发布了20台OLED电视。2018年,它降低了约30%。

此外,LGE的8K OLED电视也已于6月开始接受全球预订,并计划在下半年推出一款后续电视继续开发高端市场,以提高盈利能力。

当然,LGE有自己的逻辑来改变市场价格。毕竟,全球电视市场的大部分面板供应都掌握在手中,这为LGE提供了足够的成本优势和足够的价格浮动空间。随着激光显示技术的问世,虽然OLED的独特技术优势并不像以前那么好,但它仍然占据主流技术。

这也向我们揭示了一个共同的事实,即使你想在激烈的市场竞争中发起没有技术内容的价格战,你必须有能力确保技术来源是一样的。

从上述情况来看,三星通过优化产品结构和增加高端电视产量来对冲整体份额减少带来的利润风险。 LGE也希望关注三星,但区别在于LGE的份额远远低于三星。如果你想在短期内与同行打成一片,你必须以低廉的价格增加你的高端市场份额。其后续高端新产品可能很有用。

索尼,松下,夏普的出货量都很小,并且总体下滑了

在2019年上半年,索尼,松下和夏普等日本品牌的整体出货量非常不理想,同比大幅下降。根据《报告》,索尼2019年H1出货量达到419万台,同比下降18.9%。夏普2009年上半年出货303万台,同比下降33%。松下2019年上半年出货273万,同比下降4.7%。

在过去,特别是在国内品牌崛起之前,日韩品牌之间的争斗一直处于游戏中期,影响两者结果的决定性因素取决于对中国市场的把握,虽然日本品牌长期以来一直是主流品牌之一,但它也很容易提前陷入增长瓶颈。当然,这取决于内部营销策略,新技术开发的速度和质量,更重要的是中国品牌参与战斗。

与三星和LGE一样的命运,当日本品牌能够重新焕发活力并重新夺回山河时,取决于它是否能够在高端市场中占据一席之地。

TCL欧洲和美国的强劲增长

在国内品牌中,TCL和海信是表现最好的品牌。两个品牌的海外扩张是最大的,结果也是最重要的。它是国内彩电品牌开拓海外市场的先锋。

如上所述,TCL的全球排名仅次于三星和LGE,差距正在逐年缩小。根据《报告》,TCL和LGE的出货规模从2018年上半年的533万减少到2019年上半年的153万。

在过去几年中,TCL的国际化战略稳步推进。在积极部署全球化的同时,其品牌影响力也在迅速增加。随着TCL等国内品牌等全球大国的不断扩大,日本,韩国等品牌的市场地位受到极大挑战,其前线一再萎缩。然而,这些海外品牌也一直试图加快新技术的生产。在受到国内品牌的刺激之后,日本和韩国制造商采取的积极应对策略是关键点,值得国内制造商提高12点警惕。

在2019年上半年,TCL出货量达到1039万台,同比增长33.4%。虽然中国市场整体需求疲软,但TCL中国的出货量未受影响,但同比增长7.3%。

特别是8K TV X10的发布标志着TCL在8K电视商业化方面一直处于中国电视品牌的前列。 TCL深化海外全球化战略,不断拓展销售渠道,扩大规模效应,品牌影响力不断增强。在2019年上半年,它在北美市场呈现出强劲的增长趋势。欧洲市场同比大幅增长,新兴市场保持快速增长。

海信已遍布全球

同样,面对海外市场,海信与TCL的表现相似,一方面依靠激光电视优化国内市场的高端产品结构,另一方面依靠大屏幕OLED培育海外市场,通过激光技术和多品牌的落地,战略逐渐在海外建立了高端品牌形象。

根据《报告》,海信(包括北美的夏普和日本的东芝)在2019年的H1出货量达到了702万,增长了11.8%。通过不断优化产品结构,不仅重塑了中国高端产品的销售结构,还在澳大利亚推出了海信自有品牌的OLED电视。 7月初,它发布了一款多屏电视,并突出了高端产品的趋势。

除了在中国市场的领先地位外,海信的出货量也领先于北美,欧洲,南非,澳大利亚和日本等海外市场。 2019年上半年,海信电视的海外出货量同比增长50.5%。 %。通过多品牌战略和快节奏的新高端产品,海信将向海外传播旗帜。

虽然另一个国内品牌创维也出现了整体出货量的增长趋势,但其85%的业务范围仅限于中国大陆,其海外影响相对较弱。它无法与海信和TCL相提并论。

小米电视在2019年上半年快速增长后,对开拓海外市场的信心也有所增强。然而,当它面对欧洲和美国的发达地区时,似乎显示出信心不足,因此小米的海外扩张该地图仍然在印度,印度尼西亚和俄罗斯,刚刚踏上。从经济发展的角度来看,这些地区只能算是“三线”市场。

据估计,在未来一段时间内,仍将采取低成本冲动的战略路线。毕竟,如果你想攻击欧洲和美国,你必须强制推出高端的大尺寸产品。应该说它仍然略逊于TCL和海信。然而,这是与创维的斗争。因此,虽然小米的崛起不会对TCL和海信构成威胁,但创维应该小心。至少在“出海”的道路上,小米已开始欣赏海外风光,而创维仍在境内濒临死亡。

根据上半年全球电视品牌出货情况,无论是出货规模,同比增长趋势还是高端产品在海外市场的渗透率,国内品牌已经开始以日本和韩国等其他海外品牌为主。在压力下缩小市场份额。对于中外品牌而言,这场属于海外客场比赛的彩电市场争议实际上是一场技术竞赛。面对越来越多的中国彩电品牌攻击者,捍卫日本和韩国等外国品牌的压力不小。

(本文由Ovidowo提供的数据和数据支持)

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[蓝科技]水木

由于中国的消费群体庞大,家电产量居世界第一,中国家电市场的地位长期以来在全球市场中起着举足轻重的作用,几乎可以将中国市场的情况与“晴雨表”进行比较。全球家电市场。

在2019年上半年,一方面,世界主要经济体受到不同原因的制约,全球经济的整体表现较弱。另一方面,尽管中国的区域消费人口众多,但它有许多与金融政策和房地产监管有关的政策。受因素影响,国内需求拉动略有不足。虽然存在下行压力,但整体经济运行仍保持稳定。结果,全球彩电市场经历了小幅下滑。

根据AVC Revo《全球TV品牌出货月度数据报告》(以下简称报告),2019年上半年全球电视品牌出货量达到9816万台,同比下降0.7%,其中OLED电视出货量为120万台,同比增长21%。

虽然全球彩电市场普遍下滑,但各地区和品牌的增长和减少差异很大。为应对国际经济形势的疲弱,积极参与彩电市场的中外主要电视制造商的应对策略不尽相同。虽然性能技术不同,但调整产业布局和优化产品结构的总体方向是一致的。

受国内市场需求疲软的刺激,国内品牌电视已跨越海洋寻求跨海增长的道路。一方面,他们希望抵消国内需求不足带来的增长压力;另一方面,他们想借用品牌来改善自己。在国际市场的品牌地位,它逐渐从过去的规模优势转变为品牌和质量优势。

韩国品牌:三星旨在提高盈利能力

在2019年上半年,全球彩电出货品牌中,韩国的三星,LGE和中国的TCL排名前三。今年上半年,三星出货量为1,807万台,同比下降0.3%。虽然整体出货量已经缩减,但它增加了高端QLED,超高清和大尺寸电视的销量。 2019年上半年,55“及以上的大型出货量占36.9%,比2018年同期增长5.2%。

在航运领域方面,由于使用了美洲杯,拉丁美洲区域出货量良好,三星增长18.7%,北美和欧洲分别增长2.2%和0.9%。与此同时,其新发布的Q900系列8K电视是8K电视商业化中的佼佼者。三星只有一个目的,即通过8K产品进一步巩固其高端市场地位。同时,它也在不断加大对新技术的研究和开发。该产品很快就接地了。

LGE遵循三星的例子,但以牺牲价格为代价保持高端增长

路线上,但两者的姿势略有不同。三星打算使用最新的QLED8K超高清来捕捉一线高端市场;虽然LGE不同,但高端和大屏幕领域的出货量却大幅增加。但这种增长是通过牺牲价格来实现的。

根据《报告》,2019年上半年LGE出货量为1193万台,同比下降9.1%,整体销量大幅萎缩。其中,OLED电视出货量为73万台,出货量为55“及以上的出货量为30.3%。与三星一样,LGE通过调整产品结构,增加了高端和大屏幕产品的比例。

虽然三星的整体份额正在下降,但下降幅度远大于三星。然而,LGE在全球高端电视市场的OLED电视市场份额持续上升。值得注意的是,它在2019年3月发布了20台OLED电视。2018年,它降低了约30%。

此外,LGE的8K OLED电视也已于6月开始接受全球预订,并计划在下半年推出一款后续电视继续开发高端市场,以提高盈利能力。

当然,LGE有自己的逻辑来改变市场价格。毕竟,全球电视市场的大部分面板供应都掌握在手中,这为LGE提供了足够的成本优势和足够的价格浮动空间。随着激光显示技术的问世,虽然OLED的独特技术优势并不像以前那么好,但它仍然占据主流技术。

这也向我们揭示了一个共同的事实,即使你想在激烈的市场竞争中发起没有技术内容的价格战,你必须有能力确保技术来源是一样的。

从上述情况来看,三星通过优化产品结构和增加高端电视产量来对冲整体份额减少带来的利润风险。 LGE也希望关注三星,但区别在于LGE的份额远远低于三星。如果你想在短期内与同行打成一片,你必须以低廉的价格增加你的高端市场份额。其后续高端新产品可能很有用。

索尼,松下,夏普的出货量都很小,并且总体下滑了

在2019年上半年,索尼,松下和夏普等日本品牌的整体出货量非常不理想,同比大幅下降。根据《报告》,索尼2019年H1出货量达到419万台,同比下降18.9%。夏普2009年上半年出货303万台,同比下降33%。松下2019年上半年出货273万,同比下降4.7%。

在过去,特别是在国内品牌崛起之前,日韩品牌之间的争斗一直处于游戏中期,影响两者结果的决定性因素取决于对中国市场的把握,虽然日本品牌长期以来一直是主流品牌之一,但它也很容易提前陷入增长瓶颈。当然,这取决于内部营销策略,新技术开发的速度和质量,更重要的是中国品牌参与战斗。

与三星和LGE一样的命运,当日本品牌能够重新焕发活力并重新夺回山河时,取决于它是否能够在高端市场中占据一席之地。

TCL欧洲和美国的强劲增长

在国内品牌中,TCL和海信是表现最好的品牌。两个品牌的海外扩张是最大的,结果也是最重要的。它是国内彩电品牌开拓海外市场的先锋。

如上所述,TCL的全球排名仅次于三星和LGE,差距正在逐年缩小。根据《报告》,TCL和LGE的出货规模从2018年上半年的533万减少到2019年上半年的153万。

在过去几年中,TCL的国际化战略稳步推进。在积极部署全球化的同时,其品牌影响力也在迅速增加。随着TCL等国内品牌等全球大国的不断扩大,日本,韩国等品牌的市场地位受到极大挑战,其前线一再萎缩。然而,这些海外品牌也一直试图加快新技术的生产。在受到国内品牌的刺激之后,日本和韩国制造商采取的积极应对策略是关键点,值得国内制造商提高12点警惕。

在2019年上半年,TCL出货量达到1039万台,同比增长33.4%。虽然中国市场整体需求疲软,但TCL中国的出货量未受影响,但同比增长7.3%。

特别是8K TV X10的发布标志着TCL在8K电视商业化方面一直处于中国电视品牌的前列。 TCL深化海外全球化战略,不断拓展销售渠道,扩大规模效应,品牌影响力不断增强。在2019年上半年,它在北美市场呈现出强劲的增长趋势。欧洲市场同比大幅增长,新兴市场保持快速增长。

海信已遍布全球

同样,面对海外市场,海信与TCL的表现相似,一方面依靠激光电视优化国内市场的高端产品结构,另一方面依靠大屏幕OLED培育海外市场,通过激光技术和多品牌的落地,战略逐渐在海外建立了高端品牌形象。

根据《报告》,海信(包括北美的夏普和日本的东芝)在2019年的H1出货量达到了702万,增长了11.8%。通过不断优化产品结构,不仅重塑了中国高端产品的销售结构,还在澳大利亚推出了海信自有品牌的OLED电视。 7月初,它发布了一款多屏电视,并突出了高端产品的趋势。

除了在中国市场的领先地位外,海信的出货量也领先于北美,欧洲,南非,澳大利亚和日本等海外市场。 2019年上半年,海信电视的海外出货量同比增长50.5%。 %。通过多品牌战略和快节奏的新高端产品,海信将向海外传播旗帜。

虽然另一个国内品牌创维也出现了整体出货量的增长趋势,但其85%的业务范围仅限于中国大陆,其海外影响相对较弱。它无法与海信和TCL相提并论。

小米电视在2019年上半年快速增长后,对开拓海外市场的信心也有所增强。然而,当它面对欧洲和美国的发达地区时,似乎显示出信心不足,因此小米的海外扩张该地图仍然在印度,印度尼西亚和俄罗斯,刚刚踏上。从经济发展的角度来看,这些地区只能算是“三线”市场。

据估计,在未来一段时间内,仍将采取低成本冲动的战略路线。毕竟,如果你想攻击欧洲和美国,你必须强制推出高端的大尺寸产品。应该说它仍然略逊于TCL和海信。然而,这是与创维的斗争。因此,虽然小米的崛起不会对TCL和海信构成威胁,但创维应该小心。至少在“出海”的道路上,小米已开始欣赏海外风光,而创维仍在境内濒临死亡。

根据上半年全球电视品牌出货情况,无论是出货规模,同比增长趋势还是高端产品在海外市场的渗透率,国内品牌已经开始以日本和韩国等其他海外品牌为主。在压力下缩小市场份额。对于中外品牌而言,这场属于海外客场比赛的彩电市场争议实际上是一场技术竞赛。面对越来越多的中国彩电品牌攻击者,捍卫日本和韩国等外国品牌的压力不小。

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